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來源：云南日報

抖音電商產(chǎn)業(yè)帶發(fā)展論壇日前在昆明舉行。會上，抖音電商宣布啟動與云南省重點電商產(chǎn)業(yè)帶的深度合作，抖音電商“云品樂購”專區(qū)正式上線。雙方將通過優(yōu)勢互補和資源共享，共同營造新電商發(fā)展良好生態(tài)，助力云南好物熱銷全國，加快云南特色產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，推動云南電子商務(wù)高質(zhì)量發(fā)展。

用全域興趣電商實現(xiàn)多方共贏

今年以來，云南有來自22個區(qū)域產(chǎn)業(yè)帶、超過1200萬件優(yōu)質(zhì)商品被全國各地的消費者看見、了解、購買和重復(fù)購買。其中，累計銷量超過1萬單的云南商品有2748個、累計銷量超過10萬單的云南商家有465個。這些數(shù)字彰顯了云南特色農(nóng)產(chǎn)品正在抖音電商平臺的助力下拓展新渠道、新空間。

“云南地處低緯度高原，垂直氣候特征鮮明，光熱、生物資源豐富，是北半球農(nóng)業(yè)資源最豐富的區(qū)域之一，具有得天獨厚的產(chǎn)業(yè)資源優(yōu)勢。這與抖音電商致力于全域興趣電商的屬性天然契合?！倍兑艏瘓F政務(wù)合作副總經(jīng)理李莎莎說。

從云花、云茶到云果、云蔬，云南產(chǎn)業(yè)帶在抖音電商誕生了多個暢銷品類，也推動了實體經(jīng)濟轉(zhuǎn)型發(fā)展。今年以來，云南水果蔬菜銷售量增長超過99%，全國近1000萬消費者通過抖音電商購買了云南普洱茶。

“抖音電商的優(yōu)勢在于全域興趣電商，通過直播、短視頻、商城等模式，充分展現(xiàn)產(chǎn)業(yè)帶商品的特性、價值、精神內(nèi)涵等，從而生發(fā)出更多交易機會?！倍兑綦娚叹C合業(yè)務(wù)鮮花園藝運營負責(zé)人楊勇表示，傳統(tǒng)的鮮花綠植零售行業(yè)有比較明顯的銷售淡旺季，但是今年通過豐富商家供給、加大平臺運營等措施，這些企業(yè)淡季的生意仍然實現(xiàn)了較高的增長，這是一個非常有意義的突破，電商幫助產(chǎn)業(yè)帶的企業(yè)拓展了新的市場。

從云南鮮花市場上看，2022年，該品類商家抖音電商數(shù)量同比增長4倍。今年1至11月，云南鮮花訂單量、交易額持續(xù)保持高速增長，商家數(shù)同比增長83%，商品銷量增加了155%。

在直播電商的帶動下，傳統(tǒng)茶產(chǎn)業(yè)品鑒壁壘偏高、信任度偏低等交易痛點正在逐步破解?！拔覀儗⒉璺譃樯畈琛⑸缃徊?，以此為運營邏輯開展業(yè)務(wù)。針對云南普洱茶，圍繞高價值用戶，以內(nèi)容加興趣的茶文化內(nèi)核驅(qū)動業(yè)務(wù)發(fā)展?！倍兑綦娚叹C合業(yè)務(wù)陶瓷茶葉運營經(jīng)理張致緯介紹。

此外，抖音電商還通過數(shù)字化營銷能力提升、運營服務(wù)支持、打造專屬活動體系與激勵政策、落地區(qū)域地標(biāo)扶持專項、整合優(yōu)質(zhì)供應(yīng)鏈資源等政策扶持，很大程度上提升了產(chǎn)業(yè)帶商家的運營效率、服務(wù)質(zhì)量，讓更多產(chǎn)業(yè)帶好貨直接觸達消費者。

為進一步深入全國產(chǎn)業(yè)集群，滿足消費者日益提升的美好生活需求，該平臺還陸續(xù)推出“產(chǎn)業(yè)成長計劃”“金產(chǎn)地計劃”“織造中國”等產(chǎn)業(yè)帶發(fā)展計劃，與各地方政府、行業(yè)積極合作，系統(tǒng)化、規(guī)?；龀之a(chǎn)業(yè)帶中小商家，提升地方產(chǎn)品知名度，助力區(qū)域經(jīng)濟和實體經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級。今年，該平臺與福建、昆明等多地建立了產(chǎn)業(yè)帶電商高質(zhì)量發(fā)展深度合作關(guān)系。

截至目前，抖音電商已覆蓋全國超684個特色產(chǎn)業(yè)帶。2022年，該平臺的產(chǎn)業(yè)帶商家數(shù)量增長超194%，產(chǎn)業(yè)帶商品銷量增長超66%。分析表明，產(chǎn)業(yè)帶商品銷售在抖音電商仍有巨大增量空間，越來越多創(chuàng)作者和商家加入該平臺并獲得收益。同時，越來越多國貨品牌和區(qū)域性特色產(chǎn)品也在該平臺獲得發(fā)展空間。

助力云品走向更廣闊的市場

“有一種叫云南的生活”抖音話題播放量突破152億次；剛過去的一周，抖音網(wǎng)友關(guān)于“云南”的搜索量高達1156萬次。從文旅宣傳到電商帶貨，抖音與云南在“雙向奔赴”中越走越近。

2022年5月，省商務(wù)廳聯(lián)合普洱茶抖音電商直播基地開展普洱茶直播活動，帶動茶葉網(wǎng)絡(luò)零售額9.16億元，普洱茶在抖音的搜索熱度同比增長262.61%；2022年9月，省商務(wù)廳聯(lián)合抖音電商開展“山貨上頭條—風(fēng)味云南”助農(nóng)活動，銷售額達到10.07億元，在9個省市中位列第二；今年10月，省商務(wù)廳聯(lián)合抖音實施“云品樂購”項目，組織4場以上云南特色產(chǎn)業(yè)帶電商主題營銷活動，通過產(chǎn)銷對接會、流量支持、話題傳播等多種方式打造全國領(lǐng)先的電商產(chǎn)業(yè)帶，助力云品出滇、走向全國。

打開抖音，搜索“云南特產(chǎn)、云南水果、云南美食、昆明鮮花、昆明好物”等200多個關(guān)鍵詞中的任意一個，即可進入“云品樂購”活動專區(qū)，一站買遍云南各產(chǎn)業(yè)帶的當(dāng)季、應(yīng)季特色好物。數(shù)據(jù)顯示，僅在“雙11”試運營期間，專區(qū)活動就助力優(yōu)質(zhì)云品售出超360萬單，銷售額超2億元。本月底，平臺還將通過在專區(qū)上線消費券、打造節(jié)日促銷活動等，持續(xù)帶動云南商品消費熱度。

產(chǎn)業(yè)帶發(fā)展論壇上，抖音電商向11名優(yōu)質(zhì)商家授予首批社會價值榮譽徽章，表彰其在助農(nóng)、非遺、國貨、圖書等方面的貢獻，激勵更多商家積極參與到社會公益活動中來，“老同志”便是其中一家。

“老同志”是由普洱茶業(yè)界泰斗鄒炳良先生和盧國齡先生共同創(chuàng)建的安寧海灣茶業(yè)有限責(zé)任公司打造的云茶品牌。該公司在多年深耕線下銷售的基礎(chǔ)上，積極拓展線上渠道，在抖音電商開設(shè)官方旗艦店以來，粉絲量已超過30萬。

“短視頻、直播帶貨讓消費者對茶產(chǎn)品有了更直觀的感受，更加了解茶文化的同時，也有更好的購物體驗。今年以來，我們在抖音的銷售額同比增長30%，相信今后在產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型、平臺支持下將迎來更好的發(fā)展?！痹摴净ヂ?lián)網(wǎng)事業(yè)部總經(jīng)理羅宗發(fā)說。

李莎莎表示，今后抖音電商將繼續(xù)發(fā)揮平臺優(yōu)勢，和云南各界一起，打造一個動力強勁、前景可期的“云上市場”，助力實體經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級，推動產(chǎn)業(yè)帶高質(zhì)量發(fā)展。（云南日報 記者段曉瑞）